制服诱惑 用户运营：IP要结大阵，打群架！

发布日期：2025-04-01 04:28    点击次数：177

在流量红利消退的存量竞争时期，IP化运营正在从营销战术跃升为策略级工程。西贝莜面村独创东说念主贾国龙抖音和视频号全面布局；巴奴暖锅杜中兵以"居品目的"布说念者形象，亦在全网构筑起私有的形象。

这些平静背后，是餐饮行业正在发生的长远变革：企业IP的建造已从单一依赖独创东说念主形象，进化为一个涵盖品牌IP、专科IP、做事IP的多元化生态体系。这种IP布阵的构建，实质上是对传统品牌金钱的一次长远重构，它让原来冰冷的生意标记本旨出东说念主性的温度，变成了一张有温度的东说念主格蚁集。

但需要真贵的是，企业IP不应是独处孤身一人的超等标记，而应构建从策略顶层到履行末梢的协同作战体系。

01

独创东说念主IP，扛起品牌顶层想象的大旗

品牌IP化不是粗浅的logo拟东说念主化，而是构建具有生命力的价值共生体。

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西贝贾国龙的IP塑造资格了三个阶段革新：初期以"西北汉子"形象建随即域融会，中期通过《舌尖上的中国》背书强化品类巨擘，现阶段则转型为"餐饮行业想考者"，输出西贝老贾爱宴客等常识IP居品。这种演进旅途暗合品牌成长弧线，将个东说念主特点与品牌策略深度绑定。

在餐饮行业同质化竞争尖锐化的2025年，企业家IP正从“品牌代言东说念主”进化为“文化宣道士”。贾国龙每期视频中穿插的莜面制作工艺、门店做事细节，执行上是在构建“西贝=品性遵照”的融会锚点。这种具象化的品牌叙事，使奢华者将对独创东说念主的信任径直搬动至品牌。

品牌IP的东说念主格化需要顺从"三位一体"原则：价值不雅锚点、心情开通点、常识输出轴。巴奴杜中兵永远围绕"居品目的"中枢，通过“巴奴杜中兵”输出供应链常识，在郑州洪灾期间躬行参与物质配送，构建起"额外居品司理+行业巨匠+社会公民"的立体东说念主设。这种东说念主格矩阵使品牌IP既具备专科巨擘性，又保执东说念主性温度。

粤菜海鲜品牌猪肉婆打造的“猪肉婆吴素芬”以“粤菜传承者”形象，集合岭南文化底蕴，通过短视频展示烹调武艺，传递“匠心独运”的品牌理念。吴素芬躬行走访海鲜产地，诠释食材故事，拉近与奢华者的心情距离，塑造“好意思食家+文化使臣”的多维东说念主设，使品牌IP既有地域特色，又具东说念主文宽恕。

东说念主格化IP的执续运营需要成就内容中台体系。西贝成立有益内容团队，将贾国龙的时常想考、不休心得、行业不雅察升沉为短视频、白皮书、内训课程三重内容居品，变成"不雅点引爆－常识千里淀－价值升沉"的闭环。这种工业化内容坐褥机制，确保品牌IP输出的结识性和系统性。

02

专科垂直IP，带顾主走进品牌内心

专科垂直IP需精确定位细分边界，直击标的受众之心。不管聚焦于居品雠校照旧供应链优化，齐需深入分解用户需求，量身定制处罚决策。

（1）居品技能IP：从卖点到常识体系

西贝的“红雪柜轨制”是典型的技能IP化案例。这个采集顾主清偿菜品的红色雪柜，经短视频传播后成为“品性严控”的视觉标记。每晚厨师团队对问题菜品进行技能复盘的过程，被升沉为《西贝厨房日志》系列内容，既讲解阛阓又成就专科信任。

巴奴则将技能创新升沉为奢华常识。当“木瓜卵白酶嫩化技能”替代火碱发制工艺时，莫得停留在居品手册，而是拓荒《毛肚科技课》互动安设，让顾主通过显微镜不雅察纤维变化。这种将技能术语升沉为体验常识的IP化过程，使专科上风升沉为阛阓融会。

（2）供应链IP：从幕后到价值前台

西贝的沙棘汁爆红背后，是供应链IP化的得手实践。在中国餐饮行业，采购岗亭常被视为“幕后夫役”，但西贝的武宝林（东说念主称“宝林哥”）却用二十年时辰，将这一脚色升华为品牌策略的中枢支点。他不仅是食材探寻的‘猎东说念主’，更是西贝‘笨策略’的赤诚履行者，以及供应链好意思学的积极传播者。

当采购司理在高原冻伤双手的记录片播出，当沙棘采摘老东说念主的皱纹特写成为居品包装元素，一瓶饮料便承载了扶贫助农的价值叙事。这种将供应链挑战艺术化呈现的策略，灵验将老本插足升沉为了品牌金钱。

巴奴的第三代供应链建造更具前瞻性。通过《急冻毛肚的玄幻飘浮》动画短片，将-35℃急冻锁鲜、冷链物流跟踪系统等专科经由，升沉为儿童都能意会的冒险故事。这种供应链IP的内容升沉智商，使后端插足产生前端溢价。

03

做事IP，让一线的开通更具温度

一线做事东说念主员的IP化是用户体验立异的“终末一公里”。

店长、导购、理赔、迎接司理等一线职工，其实都是品牌塑造IP的关节节点。他们的每一次含笑、每一句致意，不仅彰显了做事的精致入微，更长远传递了品牌的核样式念。诈欺短视频、直播、一又友圈等粗豪平台执续互动，在非购买和做事时段高明融入职工的专科陶冶和东说念主格魔力，从而构建私有的品牌心情纽带。这种IP化策略，使每一次做事都成为品牌故事的纯真演绎，深化顾主对品牌的认可感和忠心度。

做事IP运营需要成就"发现－培养－赋能"的生态机制。云海肴实施"星光筹办"，通过AI心情识别系统捕捉做事过程中的高光时刻，自动生成短视频素材。结合《做事IP孵化手册》和短视频制作培训，在短短三个月内，庸碌做事员便能革新为领稀有万粉丝的蚁集达东说念主。这种技能赋能的轻量化运营格局，处罚了做事IP范围化复制的辛苦。

心情账户的执续运营是做事IP价值千里淀的中枢。太二酸菜鱼做事员在顾主生辰时扮演定制rap，这些内容经顾主自愿传播变成"段子式做事"融会。企业通过成就UGC内容库和创意激发基金，将偶发创意升沉为要领化做事模块，已毕心情价值的可执续输出。

相较于顶层独创东说念主IP和专科IP，做事IP更逼近奢华者时常，通过隐微互动蕴蓄心情共识，变成难以复制的品牌挂牵。品牌在这个层面的布局可能更为首要，毕竟，这是最具实践真义的一类IP，大略切实落地于企业的时常运营中。

结语

往常企业的竞争，执行上是IP生态的竞争，那些大略将品牌灵魂、组织聪敏、东说念主性温度如胶如漆的企业，将在融会争夺战中占据制高点。当每个触点都成为价值传递的节点，企业就果然完成了从生意组织向生命共同体的进化。

果然的IP竞争力不在于某个爆款内容制服诱惑，而在于能否构建执续进化的生态体系，这极少在半导体IP行业尤为昭彰，其中技能、量产、做事及抗风险智商是构筑IP竞争力的四大打算。企业需要通晓意识到：单一IP的无意得手时期还是拆伙，系统化的IP矩阵建造智商，正在成为决定品牌死活的中枢金钱。那些大略将策略定力、专科深度、组织活力注入IP生态的企业，终将在奢华者心智中筑起无法跳跃的融会长城。（完）

发布于：河南省